Sandra Solís, reconocida profesional de la publicidad nicaragüense y referente en planificación y dirección de medios, falleció dejando una trayectoria de más de tres décadas vinculada a importantes campañas, marcas y agencias de Nicaragua.
Su carrera estuvo marcada por el trabajo detrás de grandes campañas publicitarias, donde las decisiones sobre medios, audiencias, alcance y resultados fueron parte fundamental de su desempeño profesional durante años dentro de la industria nacional.
Solís solía explicar que cada marca tenía su propio dinamismo y que detrás de cada campaña existía una adrenalina especial. Para ella, la publicidad no consistía únicamente en pautar, sino en entender qué necesitaba cada cliente.
En diferentes entrevistas también compartió su visión sobre la manera en que la publicidad llegaba a las audiencias. Hablaba de alcance, resultados, comportamiento de los consumidores y de las distintas posibilidades que ofrecían los medios.
Su experiencia profesional le permitió vivir de cerca la transformación de la publicidad nicaragüense, desde una época dominada por los medios tradicionales hasta el crecimiento de las plataformas digitales y las nuevas formas de relacionarse con las audiencias.
Una carrera dedicada a los medios
Sandra Solís era licenciada en Psicología y contaba con formación complementaria en Publicidad y Mercadeo. Su preparación le permitió desarrollar una perspectiva particular sobre las audiencias y comprender mejor los factores que intervenían en las decisiones de comunicación.
Durante 14 años trabajó en McCann Erickson y posteriormente permaneció 18 años en Publicidad Comercial, desempeñándose en ambas agencias como Directora de Medios y asumiendo responsabilidades vinculadas con clientes, planificación estratégica y negociación.
Su trabajo incluía la coordinación e implementación de propuestas aprobadas, además del seguimiento de campañas y las negociaciones necesarias para llevar las estrategias de comunicación a los diferentes medios y públicos establecidos por cada anunciante.
A lo largo de su trayectoria trabajó con reconocidas marcas nacionales e internacionales, entre ellas American Airlines, Esso, Restaurantes Tip Top, Palí, Unilever, Grupo Q, Tigo, Bayer, Sherwin Williams, Kimberly Clark, Bimbo, Dos Pinos, Banpro y Uno.
Cada una de esas cuentas representó diferentes retos y públicos. Solís aplicó su experiencia para analizar las características de cada mercado y encontrar oportunidades de comunicación, manteniendo siempre una relación cercana con los clientes y los equipos de trabajo.
Su adaptación a la nueva era digital
La transformación digital también encontró a Sandra Solís trabajando desde el conocimiento acumulado durante años. Las nuevas plataformas cambiaron las herramientas y las métricas, pero ella mantuvo la importancia de comprender primero a las audiencias.
Su experiencia en medios le permitió incorporar conceptos digitales y coordinar estrategias dirigidas a consumidores que comenzaron a utilizar nuevas plataformas para informarse, entretenerse, comunicarse y relacionarse con las marcas.
Para Solís, el conocimiento de las audiencias seguía siendo fundamental. Las nuevas tecnologías podían modificar las herramientas disponibles, pero la necesidad de comprender a las personas continuaba siendo uno de los principales desafíos de la publicidad.
Quienes compartieron espacios profesionales con ella recuerdan precisamente esa combinación entre experiencia y capacidad de adaptación. Su trayectoria atravesó distintas etapas de la industria y le permitió observar cómo cambiaban los hábitos de consumo de información.
Más allá de los cargos y las marcas, Solís hablaba de su profesión con entusiasmo. En una de sus reflexiones señaló que encontraba la felicidad realizando su trabajo, campaña por campaña, procurando siempre entregar lo mejor de sí.
El reconocimiento de sus colegas
Publicidad Comercial MullenLowe Nicaragua dedicó un mensaje a Sandra Solís tras su fallecimiento, destacando la huella que dejó durante los años que formó parte de la agencia y el impacto que tuvo entre sus compañeros.
La agencia señaló que su profesionalismo, compromiso y calidad humana marcaron cada proyecto y a las personas que tuvieron la oportunidad de trabajar junto a ella, resaltando además la pasión que caracterizó su labor.
En el mismo mensaje recordaron su capacidad para transmitir energía y convicción incluso en los momentos más complejos. También destacaron su generosidad, alegría y el cariño que compartió con quienes coincidieron profesionalmente con ella.
El reconocimiento refleja una faceta que no aparece en las cifras de alcance, las negociaciones o las campañas: la relación humana que construyó durante años con compañeros, clientes y profesionales vinculados al mundo de la comunicación y la publicidad.
Su nombre queda así ligado a una generación de profesionales que vivió importantes cambios dentro de la industria publicitaria nicaragüense y que encontró en los medios una profesión marcada por la estrategia, el análisis y el contacto permanente con las audiencias.
Un legado que queda en la publicidad nicaragüense
Publicidad Comercial también expresó sus condolencias a su esposo, Rigoberto, a su hijo, Saúl, y a toda su familia, acompañándolos en este momento de dolor y elevando sus oraciones por el eterno descanso de su alma.
La partida de Sandra Solís deja una ausencia entre quienes compartieron con ella años de trabajo, pero también un legado construido durante décadas. Su recorrido profesional forma parte de la historia reciente de la publicidad y los medios en Nicaragua.
Su trayectoria demuestra cómo una profesional pudo mantenerse vigente en una industria que cambió profundamente. De la planificación tradicional a las nuevas plataformas digitales, Solís acompañó esa evolución desde el conocimiento de las audiencias.
Queda también su manera de entender el trabajo: con responsabilidad, entusiasmo y la convicción de que cada campaña tenía una historia propia. Para ella, cada cliente representaba un nuevo desafío y cada propuesta una oportunidad para hacer las cosas de la mejor manera.
Sandra Solís falleció dejando el recuerdo de una mujer dedicada a su profesión y de una directora de medios que durante décadas ayudó a construir campañas, orientar decisiones y comprender mejor la relación entre las marcas y sus audiencias.
