Elizabeth Reyes, host y creadora de contenido nicaragüense, considera que generar contenido y opinión en plataformas digitales implica una responsabilidad que va más allá de publicar fotografías, videos o mensajes, porque cada pieza de comunicación puede influir en la manera en que las personas piensan, sienten y toman decisiones.
Desde su perspectiva, quienes utilizan las plataformas digitales como espacios de comunicación deben procurar que sus contenidos estén guiados por valores, propósito y creatividad, con la intención de aportar información, abrir conversaciones constructivas e inspirar de manera positiva a sus audiencias.
Esta responsabilidad supone, además, reconocer el alcance que pueden tener las palabras, las imágenes y las opiniones cuando son difundidas en internet, donde un mensaje puede llegar rápidamente a diferentes públicos y generar interpretaciones que no siempre coinciden con la intención original de quien lo publica.
Para Reyes, comunicar con propósito implica entender que la creatividad no sirve únicamente para llamar la atención, sino también para construir mensajes auténticos y responsables, capaces de generar una conversación o dejar una reflexión en quienes están al otro lado de la pantalla.
La creadora sostiene que la comunicación puede producir efectos positivos o negativos dependiendo del mensaje que se transmita. Por ello, considera importante que quienes generan contenido sean conscientes de la influencia que pueden ejercer sus palabras e imágenes, particularmente en plataformas donde la información circula a gran velocidad y puede ser asumida como verdadera por distintas audiencias.
En este contexto, Reyes defiende la creación de contenido de valor, especialmente en momentos marcados por dificultades sociales y personales. Su propuesta consiste en aprovechar las plataformas digitales no solo como espacios de entretenimiento, sino también como canales para inspirar, transmitir esperanza y acompañar a personas que atraviesan diferentes circunstancias.
La responsabilidad también está relacionada, según explica, con la enorme cantidad de información que las nuevas generaciones consumen diariamente. Frente a ese escenario, considera necesario promover mensajes que aporten conocimientos, experiencias o perspectivas útiles, en lugar de entender la creación de contenido únicamente como una carrera por conseguir mayor alcance.
Su planteamiento parte de una idea sencilla: todas las personas tienen una historia que contar. Las experiencias, los errores, los aprendizajes y las habilidades adquiridas a lo largo de la vida pueden convertirse en referencias para otros. Desde esa perspectiva, Reyes identifica la educación como uno de los pilares de su trabajo, entendida como una manera de compartir aquello que puede ser útil para alguien más.
La experiencia como una forma de aprendizaje
Hablar de educación, explica Reyes, no significa necesariamente asumir el papel de profesor o especialista. Su visión amplía el concepto hacia las experiencias cotidianas y los conocimientos que cada persona adquiere durante su vida. Una historia personal puede contener aprendizajes capaces de orientar a quienes atraviesan situaciones similares o buscan nuevas referencias.
Esta mirada coloca al creador de contenido ante una oportunidad: transformar sus propias vivencias en mensajes que aporten valor. Para Reyes, no es necesario tener respuestas para todo. Compartir procesos, dificultades y aprendizajes también puede ayudar a otras personas a encontrar orientación, inspiración o una manera diferente de comprender determinadas situaciones.
La educación digital puede surgir, incluso, de escenarios cotidianos. Una experiencia profesional, una habilidad desarrollada con los años o un error pueden convertirse en contenido cuando existe una intención clara de aportar. En ese sentido, el valor no depende únicamente del conocimiento técnico, sino también de la capacidad de explicarlo de forma comprensible y cercana.
Esta perspectiva plantea una relación diferente entre el creador y su audiencia. En lugar de limitar la comunicación a la exposición personal, el contenido puede convertirse en un intercambio en el que las experiencias individuales encuentran una utilidad colectiva. Las plataformas digitales pasan así de ser simples escaparates a convertirse en espacios donde también es posible compartir aprendizajes.
Para Reyes, el reto está en identificar qué puede aportar cada persona y encontrar la manera adecuada de comunicarlo. En un entorno donde diariamente aparecen miles de nuevos contenidos, la autenticidad de las experiencias puede convertirse en una fuente de valor, especialmente cuando existe una intención de orientar, aportar o provocar una reflexión.
Elizabeth Reyes: convertir lo cotidiano en una propuesta diferente
La creatividad ocupa otro lugar central en la visión de Reyes. Para ella, no consiste únicamente en producir ideas originales, sino en encontrar formas atractivas de comunicar aquello que se quiere transmitir. También puede contribuir a construir una percepción determinada alrededor de una persona, una propuesta, un producto o una marca en el entorno digital.
Reyes considera que la creatividad no necesariamente aparece de manera espontánea. También puede desarrollarse mediante la práctica, la observación y una disposición constante a encontrar detalles diferentes en situaciones aparentemente ordinarias. Una escena cotidiana puede convertirse así en el punto de partida de una idea capaz de captar la atención.
En ese proceso intervienen la mente, la voluntad y los sentidos. Crear implica observar, analizar, imaginar y tomar decisiones sobre la manera en que una idea será presentada. Desde esta perspectiva, la creatividad no es únicamente una ocurrencia, sino un ejercicio que puede entrenarse y que permite descubrir nuevas posibilidades en aquello que forma parte de la vida diaria.
Esta concepción adquiere especial relevancia en las redes sociales, donde marcas y creadores compiten diariamente por la atención de las audiencias. En ese escenario, la forma de presentar un mensaje puede influir en la manera en que una propuesta es percibida. La creatividad se convierte, de esta manera, tanto en una herramienta expresiva como estratégica.
Para Reyes, entrenar la creatividad implica mantener una actitud de búsqueda permanente: observar los detalles, cuestionar lo habitual y encontrar nuevas formas de presentar lo cotidiano. La curiosidad y la atención se convierten así en herramientas para generar ideas y construir contenidos capaces de diferenciarse.
Marcas y creadores: una relación basada en la confianza
La transformación digital también ha cambiado la manera en que las empresas se relacionan con sus consumidores. Reyes considera que las plataformas digitales han abierto oportunidades para establecer conexiones más humanas, alejadas de una comunicación exclusivamente comercial y más vinculadas con las necesidades, intereses y experiencias de las personas.
Dentro de esta dinámica, los creadores de contenido pueden desempeñar un papel relevante. Al construir comunidades alrededor de sus perfiles, pueden convertirse en un puente entre las empresas y determinados públicos. Su capacidad para comunicar desde una perspectiva personal permite presentar productos o servicios dentro de contextos que pueden resultar más cercanos para los consumidores.
Sin embargo, Reyes señala que elegir a un creador no debería depender únicamente de la cantidad de seguidores o del volumen de interacciones que pueda generar. Desde su perspectiva, las empresas también necesitan observar quién está detrás del perfil, qué comunica y si existe coherencia entre sus principios y la identidad de la organización.
La incorporación de diferentes voces en las campañas puede permitir a las empresas acercarse a consumidores que no buscan únicamente adquirir un producto. Detrás de cada decisión de compra también existen necesidades, problemas, intereses y aspiraciones. En ese sentido, los creadores pueden contribuir a humanizar los mensajes comerciales y llevarlos a conversaciones más cercanas.
La relación entre marcas y creadores requiere, por tanto, una selección cuidadosa. Una colaboración puede ampliar el alcance de una empresa y contribuir a sus objetivos comerciales, pero también supone asociar la imagen de ambas partes. Por ello, la coincidencia de valores y principios adquiere importancia dentro de una estrategia de colaboración digital.
Elizabeth Reyes habla de contenido, comunidad y oportunidades para las empresas
Una comunidad digital consolidada puede convertirse en una herramienta de comunicación para empresas y negocios. Reyes explica que los seguidores de un creador representan una audiencia potencial para determinados productos o servicios, lo que permite a las compañías acercarse a públicos diversos mediante voces con las que ya existe una relación.
La credibilidad construida por los creadores es uno de los elementos que explica esta dinámica. Cuando una persona desarrolla una comunidad alrededor de su contenido, establece vínculos con quienes la siguen. Esa relación puede facilitar la presentación de determinadas propuestas comerciales, siempre que exista coherencia entre el mensaje del creador, las expectativas de su audiencia y la identidad de la marca.
Para las empresas, esta realidad abre nuevas posibilidades de comunicación. Una campaña puede incorporar diferentes perfiles y perspectivas para acercarse a públicos específicos. Sin embargo, Reyes insiste en que una estrategia de este tipo debe considerar algo más que los resultados inmediatos y prestar atención a la compatibilidad entre el creador seleccionado y los valores de la organización.
El desafío consiste en comprender que las redes sociales no funcionan únicamente como vitrinas para mostrar productos. También son espacios donde las personas construyen opiniones, buscan referencias, comparten experiencias y establecen vínculos con otras comunidades. En ese entorno, la comunicación comercial puede adquirir mayor relevancia cuando logra integrarse de manera coherente a las conversaciones que ya existen.
La visión de Elizabeth Reyes deja sobre la mesa una reflexión sobre el papel que desempeñan actualmente los creadores de contenido. Más allá de las métricas, las tendencias y el alcance, existe una responsabilidad relacionada con aquello que se comunica y con las personas que reciben esos mensajes. En esa ecuación, creatividad, experiencia, valores y confianza forman parte de una manera más consciente de entender la comunicación digital.
