LatAm, 1 de junio de 2026.– La Copa Mundial de la FIFA 2026 se proyecta como uno de los mayores eventos de audiencia global, con estimaciones que superan los 5,5 mil millones de espectadores a nivel mundial. En América Latina, además, el 70% de los aficionados muestra mayor predisposición a comprar productos asociados al Mundial frente a competidores no vinculados, consolidando una oportunidad única para las marcas.
“En eventos de escala global como el Mundial, la eficiencia publicitaria se construye a partir de la integración de datos, creatividad y medios en tiempo real. Hoy las audiencias son dinámicas y multipantalla, y el consumidor se mueve entre contextos y dispositivos en micro-momentos donde las marcas tienen apenas segundos para generar impacto relevante».
Úrsula Rodríguez | Managing Director de EXTE para Región Andina.
«En este escenario, el Mundial ya no se vive exclusivamente en la TV abierta: la Connected TV se consolida como un medio más dentro del ecosistema de comunicación, con un rol cada vez más protagónico en América Latina, donde más del 50% de los usuarios ya consume contenidos a través de CTV, según datos de Comscore. Entender esta convergencia y planificar de forma integrada es clave para maximizar el alcance y la eficiencia de las campañas”, señala Rodríguez.
En este contexto, EXTE presenta en la región su ecosistema de soluciones basado en la convergencia de Technology, Media, Creativity y People, que permite alcanzar a las audiencias a gran escala aprovechando los mejores emplazamientos en los medios más confiables y elevando el impacto de las marcas.
A través de su Artificial Intelligence Hub, EXTE activa su Targeting Intelligence Platform, enfocada en alcanzar a las audiencias correctas en el momento adecuado mediante segmentación contextual, demográfica y en tiempo real. Esta tecnología escanea millones de URLs al día, categoriza el contenido en función de entidades y lo vincula con la taxonomía IAB, creando territorios contextuales altamente relevantes y garantizando entornos brand safe.
En paralelo, el Creative Innovation Hub desarrolla formatos publicitarios innovadores diseñados para captar la atención e inspirar a la acción, incluyendo experiencias interactivas, contenido dinámico, soluciones de gaming, piezas shoppable y desarrollos en realidad aumentada. Estas soluciones impulsan a las marcas a destacar en el primer scroll y a generar experiencias de usuario más profundas e inmersivas.
El ecosistema se potencia con el Audiovisual Hub, que a través de su player tecnológico in-house garantiza la correcta visualización de los anuncios en todos los canales digitales, optimizando la entrega y reproducción del contenido multimedia. Además, permite acceder a inventario premium en Connected TV y entornos audiovisuales, asegurando visibilidad, brand safety y alcance en los principales puntos de consumo.
A la vez, el Data Insights Hub incorpora soluciones como UpgradeTV, orientada a amplificar campañas de televisión lineal mediante cobertura incremental en el ecosistema digital, además de medir el alcance y la frecuencia total de manera crossmedia a través de una metodología single-source. También aporta insights sobre awareness, consideración, intención de compra y recuerdo de marca.
Asimismo, el Influence Content Hub se enfoca en la creación de contenido de marca relevante adaptado a entornos editoriales y sociales, integrando a las marcas en contextos de consumo significativos; mientras que el Performance Hub desarrolla soluciones orientadas a impacto y optimización -como Echo y Pulse-, con foco en maximizar resultados en diferentes etapas del funnel a través de estrategias de targeting, afiliación, mobile y social.
“En este escenario, el verdadero diferencial está en acompañar al usuario en cada uno de esos momentos con mensajes contextuales, creatividades dinámicas y una medición precisa del impacto. Cuando se integran datos, tecnología y creatividad de forma coordinada, la inversión gana en eficiencia y la escala de un evento como el Mundial se traduce en resultados concretos de negocio”, concluye Úrsula Rodríguez.
(*) Fuentes: Inside FIFA, FIFA Publications, Nielsen Sports y datos EXTE.
