La industria global de entretenimiento y medios (E&M) superó por primera vez los US$1,000 mil millones en ingresos publicitarios en 2025 y se proyecta que alcanzará los US$1,400 mil millones en 2030, impulsada por la hiperpersonalización basada en inteligencia artificial (IA) y la evolución de los ecosistemas digitales, según el informe Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030 de PwC.
El estudio, que analiza 12 segmentos del sector en 53 países y territorios, prevé que la industria en su conjunto alcance US$4,200 mil millones en ingresos para 2030. Esto implicaría un crecimiento anual del 3,4% y la generación de aproximadamente US$600 mil millones adicionales, impulsados principalmente por la expansión de los ecosistemas digitales.
Dentro de los tres grandes segmentos analizados —conectividad, publicidad y consumo—, la publicidad se consolida como el principal motor de crecimiento del sector. A nivel global, la inversión publicitaria superó por primera vez los US$1,000 mil millones en 2025 y se estima que alcance los US$1,400 mil millones en 2030, lo que equivale a una tasa de crecimiento anual del 5,6%.
Este dinamismo estará impulsado por soluciones publicitarias habilitadas por IA en tiempo real, que permitirán mayores niveles de personalización y aumentos en el costo por mil impresiones (CPM). Solo la publicidad digital —incluyendo redes sociales, video y otros formatos online— alcanzó US$755.6 mil millones en 2025, tras crecer 12,2%, y mantendrá un crecimiento sostenido del 7,2% anual.
Bart Spiegel, líder global del sector de entretenimiento y medios de PwC, destacó que “la publicidad seguirá siendo un pilar clave de la industria y cobrará mayor relevancia a medida que la hiperpersonalización impulsada por IA transforme la relación con los usuarios. En un entorno competitivo, las empresas deberán innovar en sus propuestas de valor, combinando paquetes accesibles y experiencias presenciales premium adaptadas a las necesidades del consumidor”.
La taquilla continúa recuperándose, mientras el streaming enfrenta nuevos desafíos
La taquilla global sigue en recuperación tras la pandemia, con un crecimiento proyectado del 3,5%. Asia-Pacífico liderará este avance, seguida por Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y América del Norte. Sin embargo, este crecimiento estará impulsado principalmente por el alza en precios, ya que la asistencia a salas aumentará a un ritmo moderado del 1%.
El streaming, por su parte, mantendrá un crecimiento sólido del 6,1%, aunque más moderado en mercados maduros debido a la denominada “fatiga de suscripciones”. En este contexto, se prevé una mayor consolidación del sector. A su vez, la publicidad ganará peso dentro de los modelos OTT (plataformas de streaming), donde actualmente representa el 19,4% de los ingresos y podría alcanzar el 22,6% en 2030.
En contraste, la televisión tradicional continuará perdiendo terreno frente a las plataformas digitales, con ingresos que cayeron al 2,7% en 2025 y que seguirán disminuyendo hacia 2030.
Las experiencias en vivo continúan ganando impulso
El informe también destaca el fuerte crecimiento de las experiencias presenciales, como la música en vivo y las ferias comerciales, que en conjunto avanzarán a una tasa del 5,2% anual hasta alcanzar US$294 mil millones en 2030, impulsadas por la demanda de actividades inmersivas.
Al mismo tiempo, el mercado de música, radio y pódcasts seguirá expandiéndose gracias al streaming, mientras que las apuestas online sobresalen por su rápido crecimiento, con ingresos que se proyecta alcancen US$119,7 mil millones en 2030, consolidándose como uno de los segmentos más dinámicos del sector.
En conjunto, estas tendencias reflejan una industria en transformación, donde la tecnología, la personalización y el auge de las experiencias presenciales están redefiniendo las principales fuentes de crecimiento.
