México, CDMX a 3 de junio de 2026. La Copa del Mundo 2026 no solo desata pasiones en la cancha, sino que transforma radicalmente el comportamiento del consumidor en México y en los hogares de América Latina. De acuerdo con el más reciente análisis de Worldpanel by Numerator, empresa global de datos y tecnología especializada en la investigación de mercados y comportamiento del consumidor, el verdadero «estadio» de este torneo será el hogar, con una zona VIP muy particular: la cocina.
El reporte revela que 89% de los mexicanos planea ver los partidos en su hogar (86% en Latinoamérica). De estos 72% planea cocinar durante las transmisiones, superando a mercados como Perú (66%) y Argentina (62%). Este fenómeno convierte al torneo en una experiencia social y familiar que gira en torno a la mesa y ayuda a explicar qué tendencias de consumo se observan en los fanáticos de eventos deportivos en México.
La mesa mundialista: Platillos y perfiles de consumo
La preparación de alimentos se convierte en el eje central de la convivencia. Los platos de fácil elaboración y diseñados para compartir toman el liderazgo en las preferencias: parrilladas, pizzas, aperitivos y hamburguesas encabezan el menú regional.
Sin embargo, el comportamiento del consumidor en México muestra particularidades culturales muy claras durante el Mundial:
-
Snacks con pase a gol: Junto con Brasil, las palomitas de maíz destacan como uno de los productos indispensables durante los partidos en los hogares mexicanos con un 76% de preferencias, por encima de la carne asada (47%) y las hamburguesas (30%).
-
Bebidas en la cancha: Para los aficionados más apasionados, el refresco (82%) y la cerveza (54%) mantienen un protagonismo absoluto, diversificando sus ocasiones de consumo.
-
Los que salen de la banca: Entre los consumidores que no muestran un interés activo por el futbol (los «indiferentes»), los sueros (2%) destacan como la bebida preferida, lo que demuestra que el torneo genera oportunidades incluso fuera del ecosistema deportivo tradicional.
El «fuera de lugar» de la fidelidad: Oportunidad de oro para el retail y la publicidad
Por otra parte, el análisis de Worldpanel by Numerator, destaca que el Mundial debilita temporalmente la lealtad hacia las marcas debido a una mayor disposición al gasto y una apertura al descubrimiento. En América Latina, hasta el 77% de los consumidores está dispuesto a cambiar de marca si se le presentan campañas promocionales vinculadas al torneo.
Asimismo, el 70% cambiaría su elección por ofertas directamente relacionadas con los partidos y un 73% muestra un alto interés por adquirir productos de colección, mientas que aficionados como los mexicanos (43%) aseguraron que gastarán más en comprar productos y servicios, lo que refleja cómo este tipo de eventos transforma temporalmente el comportamiento del consumidor en México y abre nuevas oportunidades para las marcas.
«Durante el Mundial, la fidelidad de marca pierde fuerza, mientras que la relevancia contextual cobra total protagonismo«, explica Kesley Gomes, Directora de Producto de Worldpanel by Numerator en América Latina. «No gana necesariamente la marca que ya forma parte del consumo habitual, sino aquella que consigue hacerse de protagonismo en el momento adecuado. Analizar realmente el cuándo y por qué de estas decisiones, es lo que permite a las empresas transformar la complejidad del mercado en una ventaja competitiva».
El análisis segmenta a los consumidores latinoamericanos en tres perfiles clave para las estrategias de marketing:
1. Apasionados: Quienes más de la mitad buscan experiencias completas como el canjeo de paquetes de alimentos y bebidas (65%), campañas para canjear souvenirs o recuerdos de sus selecciones (46%), o entradas para ir algunos partidos (33%), lo que conlleva una mayor implicación emocional con las marcas y tienden a incrementar su volumen de consumo.
2. Ocasionales: Priorizan soluciones prácticas, comodidad y alimentos rápidos de preparar.
3. Desinteresados: No siguen el torneo por el deporte, pero se suman al ecosistema social y responden de manera muy positiva a incentivos directos o promociones claras.
«Monitorear cómo cambian estas decisiones de compra nos demuestra que comprender el contexto doméstico ya no es opcional para las marcas, sino imprescindible«, añade Gomes. «Estos datos revelan cómo adaptan las marcas sus campañas publicitarias según el comportamiento del consumidor en eventos de gran escala como la Copa del Mundo, donde las audiencias están más abiertas que nunca a probar, gastar y conectar si la propuesta empata con la experiencia que están viviendo dentro de sus actividades domésticas«.
Kesley Gomes | Directora de Producto de Worldpanel by Numerator en América Latina.
