Bogotá, D.C., 16 de marzo, 2026. – En un mundo donde la cultura del bienestar parece fracturada entre el rigor absoluto del fitness y la indulgencia sin freno, Refisal Ligera presenta una apuesta disruptiva que busca reconciliar estos dos universos sin promover extremos.
Esta tensión no es menor: según datos de Kantar (2022), el consumo impulsado por el placer o la salud ocurre en 7 de cada 10 ocasiones, lo que demuestra que el bienestar y el disfrute son motores constantes de nuestras decisiones. A través de una intervención urbana estratégica, junto con una apuesta de OOH y digital, la marca lanza un mensaje claro: el verdadero balance no es hacer ejercicio para “compensar” excesos, sino construir hábitos de cuidado en los que el disfrute tenga un lugar consciente y sin culpa.
Desde su estrategia de vallas OOH, la marca propone una aproximación diferente que nace de un hallazgo tan cotidiano como revelador: en las ciudades es común encontrar un gimnasio justo al lado de un restaurante. Esta coexistencia geográfica funciona como espejo de una tensión cultural que ejemplifica el mensaje de la campaña, invitando al balance sin satanizar ningún extremo ni promover dinámicas compensatorias.
“El consumidor actual es disciplinado, pero humano. Se esfuerza por mantener hábitos saludables de manera constante, pero entiende que el bienestar también incluye momentos de disfrute. El balance no es irse a los extremos, ni restringirse en exceso, sino encontrar una forma sostenible de cuidarse”.
David Pulido | Director de Marca y Publicidad de Brinsa.
Para materializar este concepto, Refisal Ligera, de la mano de sus agencias DDB, Spark de Publicis Group, DURO y LLYC, decidió transformar su acercamiento a los formatos tradicionales. La acción central consiste en un mural tipo graffiti, ubicado estratégicamente en un punto concurrido de la calle 85, además de otras vallas tradicionales en zonas donde convergen centros de entrenamiento y espacios gastronómicos.
La valla representativa de la campaña, ubicada sobre la calle 85, utiliza una estética de street style como una manera disruptiva de romper con la imagen pulcra y, a veces, inalcanzable de la categoría de “alimentos saludables”, para hablarle al usuario en su propio lenguaje: real, vibrante y directo.
Refisal Ligera no solo busca posicionarse como una alternativa funcional, con buena fuente de potasio y 40 % menos sodio, sino también como un aliado emocional dentro de una rutina de cuidado. El mensaje central, “Cuidarse y premiarse sin culpa, ahí está el balance”, aborda directamente el sentimiento de remordimiento que suele acompañar a las personas y que se refleja en fenómenos digitales como la popularización del término “cheat meal”, resignificándolo desde una perspectiva más consciente y menos restrictiva.
Pulido afirma: “Nuestro propósito es potenciar el sabor auténtico de todo y de todos. Eso implica acompañar a las personas en su rutina de bienestar, no promover excesos ni compensaciones. Creemos en hábitos consistentes donde también hay espacio para disfrutar sin culpa. El sabor, y el balance, están en tus manos, y los facilitamos con opciones como nuestra referencia de Sal Ligera”.
Esta campaña tendrá, además del despliegue de OOH, activación en canales digitales y trabajo con influenciadores para acercar el concepto a los consumidores y presentar a Refisal Ligera como una opción práctica y fácil de integrar a sus objetivos de balance, dentro de un estilo de vida saludable y sostenible.
Ficha técnica de agencias participantes: DDB, Spark (Publicis Group), DURO, LLYC.
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SOBRE REFISAL
Refisal es la marca de sal de Brinsa, la más elegida por los colombianos gracias a su portafolio de opciones para brillar en la cocina. Con más de 30 años de historia en el país, nació con el propósito de potenciar el sabor auténtico de los alimentos y convertirse en el aliado perfecto de los verdaderos héroes de la cocina: las personas. Para más información visite www.brinsa.com.co
